The One Atelier Insider: Etro: a story of Love, Culture and Progress

Etro 是我们有幸合作的标志性品牌之一——意大利工艺、创意与创新的象征。

许多人可能曾经光顾过他们的店铺，甚至购买过他们的产品，但你是否曾花时间去了解 Etro 丰富的传承历史以及塑造其成为今天标志性品牌的变革之旅？

卓越的材料品质、精细的工艺流程以及对可持续发展的承诺，使 Etro 在意大利商业领域独树一帜。

通过分享它的故事，我们希望激发大家对 Etro 更深的理解与欣赏，也希望你能像我们一样爱上这个品牌。

让我们从头开始。

Etro 由 Gerolamo “Gimmo” Etro 于1968年创立，他是一位具有深厚文化底蕴、热爱奢侈纺织品、时尚和古董的人。那一年，他在米兰成立了一家纺织公司，专注于丝绸、羊毛和羊绒，为品牌日后的发展奠定了基础。

几年后，总部进行了翻新，设立了办公室和纺织档案馆，1974年建立了一座图书馆，收藏了许多珍贵罕见的书籍，这进一步体现了Gimmo对文化的热情。1981年是品牌发展的关键一年：Gimmo 在一次印度之行中决定将佩斯利（paisley）图案引入其纺织品，这一设计后来成为Etro品牌身份的重要标志。

Etro 发展迅速，短短几年内推出了家居系列，随后是皮具产品、首个成衣系列，并于1999年推出香水系列。

作为一个家族企业，Etro 由Gimmo的四个孩子陆续加入。Kean 是第一个完成学业后加入的，随着时间推移，他们各自承担起品牌关键职位。Kean 担任男装创意总监，Veronica 负责女装系列，Jacopo 主管配饰和家居装饰线及品牌传播，Ippolito 在积累管理经验后成为总经理。

多年来，Etro 已确立其全球偶像地位，早期市场涵盖欧洲（米兰、巴黎、伦敦）、美国（纽约、洛杉矶）、亚洲（东京、大阪、香港、上海）以及中东（迪拜、多哈）。随着时间推移，品牌扩展至东南亚、印度、南美和非洲，并在主要电商平台上拥有强大存在，进一步巩固其国际地位。

2013年，在Kean Etro的领导下启动了“Circolo dei Poeti”项目，旨在促进与年轻艺术家的合作，强调品牌不仅关注时尚，还致力于更广泛的艺术形式，展现其更宏大的文化视野。另一个重要项目“Gli oggetti dell’affetto”专注于推广低环境影响的纺织品，强化Etro对可持续发展的承诺。

2014年，Etro Home Interiors 加入了 Oniro Group，这是一家领先的奢侈家具和设计集团。这一合作使 Etro Home Interiors 得以借助 Oniro 在家具生产和分销方面的专业知识，在奢华家居市场获得更广泛的影响力。尽管发生了这一转变，Etro Home Interiors 依然保持其独特身份，将品牌标志性的佩斯利图案和丰富纺织品融入家具及室内设计中。

为庆祝成立50周年，Etro 在米兰 Mudec 举办了特别展览“Generation Paisley”，标志着品牌历史的重要里程碑。展览提供沉浸式体验，访客被围绕着悬挂的织物、绘画及多重反射包围，营造出既陌生又熟悉的氛围。数字及三维效果进一步丰富了体验，形成一幅情感万花筒，凸显了Etro认为文化是品牌的根基，而时尚不仅是形式，更是存在感知与意义的表达。一个有趣的细节是，许多展品来自Etro家族成员的私人收藏——他们都是伟大的旅行家和知识分子，各自拥有独特的热情。

2021年，Etro 迎来了一个转折点——L Catterton（一家由LVMH及贝尔纳·阿尔诺家族控股公司支持的私募股权公司）收购了60%的股份。这笔收购帮助Etro实现现代化及进一步扩张，带来了外部投资以支持其全球雄心。尽管如此，Etro家族仍持有40%的股份，Gimmo Etro的子女继续在公司中担任重要角色，Fabrizio Cardinali 担任CEO。此合作旨在融合Etro的意大利工艺传承与L Catterton在奢侈品牌扩展方面的专业能力，充分利用LVMH的资源与网络。

2022年6月，西西里设计师Marco de Vincenzo被任命为品牌创意总监。他对Etro的愿景是，在尊重意大利工艺与标志性佩斯利图案的基础上，实现品牌现代化。他于2022年9月米兰时装周发布的首个Etro秀场，将传统与现代元素结合，运用实验性纺织品、大胆色彩及强烈的可持续发展理念，因其创新精神广受好评。

目前，Etro 已在58个国家拥有140多家旗舰店，彰显其不断扩大的全球影响力。近年来，品牌也开始进入房地产市场，实现多元化发展。